茨城県が最下位脱出！都道府県魅力度ランキングの真実とは？7年連続最下位からの脱出劇!!
都道府県魅力度ランキング最新版！84項目で徹底調査！今年はどんな地域がランクイン？あなたの地元は？
💡 都道府県魅力度ランキングは、地域の魅力を総合的に評価する指標です。
💡 ランキングは、アンケート調査に基づいており、認知度や魅力度、居住意欲度などが評価されます。
💡 2020年以降、新型コロナウイルスの影響もランキングに反映されています。
それでは、都道府県魅力度ランキングの詳細についてお話していきましょう。
都道府県魅力度ランキングの概要
都道府県魅力度ランキングはどんな基準で決まる？
84項目のアンケート調査
ランキングは、各地域の特性や魅力を反映した結果と言えるでしょう。
公開日:2020/10/17
✅ 2020年の地域ブランド調査で、北海道が12年連続で最も魅力的な都道府県に選ばれ、京都市が3年ぶりに市区町村の魅力度ランキング1位に輝きました。
✅ 近年の傾向として、都道府県・市区町村の魅力度が全体的に上昇しており、特に市区町村では若年層の魅力度が大幅に上昇しています。
✅ 新型コロナウイルスの流行の影響は、一部地域で見られますが、魅力度や居住意欲、観光意欲といった行動意欲に関する項目の平均値には大きな変化はありませんでした。
さらに読む ⇒ 観光経済新聞出典/画像元: https://www.kankokeizai.com/%E3%80%90%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%BF%E3%80%91%E3%80%8C%E5%9C%B0%E5%9F%9F%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E8%AA%BF%E6%9F%BB2020%E3%80%8D-%E9%83%BD%E9%81%93%E5%BA%9C%E7%9C%8C%E3%81%AE%E9%AD%85/近年、都道府県・市区町村の魅力度が全体的に上昇しているのは、良い傾向ですね。
2020年10月14日に発表された都道府県魅力度ランキングは、84項目の基準に基づいたアンケート調査によって決定されます。
これらの基準は、認知度、魅力度、情報接触度、地域コンテンツの認知、まちのイメージ、地域資源評価、居住意欲度、訪問目的、観光意欲度、産品購入意欲度、食品想起率、食品以外想起率の13種類に分類され、観光面だけでなく、ビジネス面や文化面なども考慮されています。
調査はインターネットアンケートで行われ、20代から70代の男女31734人が、全国1000市区町村と47都道府県について回答しました。
アンケート結果には、人口比重を反映させるウェイトバック集計が用いられ、特定世代の偏りを防いでいます。
2020年度のランキングでは、北海道が1位、京都府が2位、沖縄県が3位となりました。
ランキングは、各地域に対する認知度、魅力度、居住意欲度などの総合的な評価に基づいており、各地域の特性や魅力が反映された結果と言えるでしょう。
なるほど、興味深いですね。地域ブランド調査は、各地域のブランド力を多角的に評価する重要な指標となります。
調査の目的と分析方法
地域ブランドの評価と期待は？
魅力、認知、イメージで分析
この調査は、地域の魅力を多角的に評価するもので、大変興味深いと感じます。
✅ 「地域ブランド調査2021」は、ブランド総合研究所が実施する、全国1,000市区町村と47都道府県のブランド力を消費者視点で評価・測定する調査です。
✅ 調査は、認知度、魅力度など全89項目から構成され、インターネットアンケートにより約35,000人の有効回答を集めました。
✅ 調査結果では、各地域の「魅力」だけでなく、観光意欲、居住意欲、産品購入意欲などの行動意向も分析し、地域のブランド力を多角的に評価しています。
さらに読む ⇒地域ブランドNEWS出典/画像元: https://news.tiiki.jp/articles/4693この調査を通して、消費者の地域に対する評価と期待を深く分析できるのは、素晴らしいですね。
本調査は、地域ブランドを消費者からの「評価」と「期待」という観点から分析することを目的としています。
全国の自治体に対する消費者の評価と期待を、魅力・行動指標、認知・情報指標、地域イメージ指標の3つの視点から調査しています。
魅力・行動指標では、地域の魅力度、居住意欲度、観光意欲度、訪問経験、産品購入意欲を調査し、ブランド力を明らかにします。
認知・情報指標では、認知度、情報接触度、情報接触経路、地域コンテンツの認知を調査し、コミュニケーション関連の状況を明らかにします。
地域イメージ指標では、地域の特性、まちのイメージ、地域資源の評価を調査することで、魅力の要因を明らかにします。
これらの指標に加え、回答者の属性（年齢、性別、居住地）やライフスタイル（余暇行動など）を分析軸に、各設問結果のクロス分析を行うことで、各地域がどのような属性の消費者に評価されているのかを分析しています。
また、時代背景や消費特性を把握するために、回答者の出身都道府県、居住経験、旅行経験、コロナ禍後の活動意向などに関する質問も設けています。
なるほど、これは消費者視点で地域ブランド力を測る、画期的な調査方法ですね。
調査の実施方法と茨城県のランキング変動
茨城県の魅力度はどう変わった？
7年連続最下位脱出
茨城県の最下位脱出は、県民にとって大きな喜びだったでしょうね。
✅ 茨城県は大井川知事就任後、企業誘致や農産物輸出などに取り組み、都道府県魅力度ランキングで7年連続の最下位から脱出して42位になった。
✅ 県は最下位脱出に向け、2018年に「営業戦略部」を新設し、都内での県産メロンPRや広報動画配信など、様々な取り組みを行ってきた。
✅ 一方、県民からは最下位脱出を惜しむ声も聞かれ、ランキングの指標や改善点について様々な意見が出ている。
さらに読む ⇒東京新聞 TOKYO Web出典/画像元: https://www.tokyo-np.co.jp/article/618917年連続最下位からの脱出は、茨城県の努力の賜物と言えるでしょう。
調査はランダムに選ばれた20の市区町村、または15ないし16の都道府県に対して行われ、回答者は各設問に回答します。
回答結果に基づき、総合報告書、個別報告書、ニュースリリース、ホームページなどで公開されます。
ただし、回答者の個別回答データは提供および公開されません。
茨城県は、都道府県魅力度ランキングで7年連続最下位から脱出し、42位にランクインしました。
大井川知事は、企業誘致や農産物輸出など、県の取り組みによる成果だと評価し、実態はもっと上位にあると主張しました。
一方、県民からは最下位脱出を惜しむ声も聞かれ、ランキングへの反応は様々です。
最下位脱出は素晴らしいですが、ランキングだけでなく、県民が実感できる魅力づくりが重要です。
茨城県の魅力度向上に向けた取り組み
茨城県は魅力度向上のため、どんな取り組みをしていますか？
PR活動やメディア戦略です
茨城県は、様々な取り組みで魅力向上を目指しているんですね。
✅ 茨城県はニコニコ超会議で、県公認のバーチャルユーチューバー「茨ひより」にチャットGPTを組み込んだ「AI茨ひより」を初公開しました。
✅ 「AI茨ひより」は、チャットGPTを活用することで、自然な会話で茨城の魅力をPRし、来場者との交流を行いました。
✅ 茨城県は今後、会話の精度や正確性を改善し、AI茨ひよりの活用方法をさらに発展させていく予定です。
さらに読む ⇒LuckyFM茨城放送出典/画像元: https://lucky-ibaraki.com/news_list/303993/AI茨ひよりは、茨城県の魅力を効果的にPRするツールとなりそうですね。
県は、2018年に営業戦略部を新設し、都内での県産メロンPRや、CGアニメの女性キャラクター「茨ひより」を用いた広報活動、お笑いコンビ「カミナリ」起用による特産品紹介動画配信など、魅力度向上に向けた取り組みを行ってきました。
TikTokを活用した情報発信やメディア露出も積極的に行い、19年度のメディア露出は広告換算で123億円に達しました。
ブランド総合研究所の田中社長は、20代と40、50代で茨城の魅力を感じている人が増え、ドラマやアニメ、農産品の支持が高まっていると分析しました。
県民からは、最下位脱出を評価する声の他、実感の乏しさを感じている声もありました。
若い世代へのアピールは重要です。茨城県は、積極的に情報発信を行っている印象を受けます。
2023年のランキング結果と今後の展望
茨城県、2年ぶりに最下位に。何が原因？
魅力発信不足
栃木県が最下位に転落したのは、驚きですね。
✅ 栃木県の都道府県魅力度ランキングが、民間調査会社のブランド総合研究所の調査で前年から4つ順位を下げ、初の最下位に転落した。
✅ 調査会社は、新型コロナウイルスの影響による観光地などのイメージ低下が要因の一つとみている。
✅ 福田富一知事は、ランキングの結果に驚きを示すとともに、栃木県の魅力を適切に測る指標か疑問を呈し、新たな切り口で選ばれる栃木県を目指していくことを表明した。
さらに読む ⇒下野新聞 SOON(スーン)出典/画像元: https://www.shimotsuke.co.jp/articles/-/372061コロナ禍の影響も、ランキングに大きく影響しているようですね。
ブランド総合研究所が発表した都道府県別魅力度ランキングで、茨城県が2年ぶりに最下位に転落しました。
大井川知事は「冷静に受け止めている」とコメントし、県民に茨城への誇りを持ち続けてほしいと訴えました。
一方、栃木県は41位に浮上し、群馬県は44位に後退しました。
調査によると、茨城県はeスポーツやデジタルユーチューバー起用など、前年に若い世代に注目されていた取り組みがコロナ禍で効果が薄れたと分析されています。
また、納豆や干し芋などの農産品も、前年ほどの魅力を伝えられていない可能性も指摘されました。
茨城県は今後も「体験王国いばらき」キャンペーンや公務員YouTuberなど、観光の魅力を発信していく方針です。
栃木県は屋内型観光施設への不安が和らぎ、情報発信の効果が出た可能性があると分析されています。
「47（そこ）から始まる栃木県」プロジェクトなど、地域資源の磨き上げや情報発信に取り組んでいます。
群馬県は温泉ブームに続く新たな魅力が不足しているとの指摘を受け、統計学的な視点からランキングの信頼性に疑問を呈しています。
最下位転落は残念ですが、栃木県は新たな魅力を発信して、順位を上げていけることを期待しています。
都道府県魅力度ランキングは、地域の魅力を測る一つの指標です。
💡 茨城県は、7年連続最下位から脱出し、42位にランクインしました。
💡 栃木県は、初の最下位に転落し、茨城県は2年ぶりに最下位に転落しました。
💡 ランキングは、地域の魅力を総合的に評価するものであり、今後の地域活性化に役立つ指標となるでしょう。
